去年这个时候，蝶依斓商学院周大松发表的一篇行业评文：《家居建材老板别被这些“伪风口”坑了》，直指“三大伪风口”诟病，不料戳中了多数家居人的痛点。如今时隔一年，文中的“伪风口”依旧坚挺，然而提到的伪风口二：网红直播，在视频红利期的基础上，衍生出的短视频却用59″一举斩获2017年营销“小金人”，且凭借着低成本高流量，成为了不少企业搭上“互联网营销快车”的希望。

2017年是短视频快速发展的一年，现在各大网站、渠道、社交媒体都在短视频这一块开始发力。今日头条、微博等更是出现了短视频头部IP。纵观家居市场，万亿的级别，短视频必将会成为家居行业的新宠。然而在这样低成本高流量的营销下，不少家居人发现，为了吸引用户，搞笑幽默和明星娱乐占据了短视频内容池的大部分份额，虽然传播大但商业变现困难。同时，生产内容的调性如果太正经，过于干货，反而更没人看，所以泛娱乐化的改变，内容生产者如何调整方向？家居行业做短视频，除了“段子式”的内容，还应该有点什么呢？

碎片化阅读时代，找不到用户调性的营销都是耍流氓，所以不妨用“有情”、“有趣”、“有用”、“有品”来丰富你的内容。

“有趣”

红星美凯龙的3分钟神剧视频《全世界为你在一起》，为全球家居博览会造势，切合11月的光棍节想法，以“在一起”的寓意诠释全世界的人汇聚在一起，预祝大家摆脱光棍，这其中的“人”则成为了关键因素。脱离最限定的思想，大胆创想的人物结合，从而把最具世界影响力的人物搭配在一起，Ladygaga 与武松在一起了；钢铁侠与甄嬛在一起了；杰克船长与少年派在一起了；泰拳与日本相扑，佐罗和贞子在一起了，这样的混搭方式，将创意，焦点，幽默，结合一体，主要突出红星集世界家居于一体的理念。在捧腹大笑的同时，将红星的活动传播给每一位受众。这样的视频创造了2天10亿的销售量！

 “有情”

短视频的情感传递，这方面需要触动用户。比如，左右沙发幸福情感传递的深情叩问：谁偷走了中国人的职场幸福？通过视频发起的国际幸福日“早下班一小时”公益行动中，诸多名人和无数网友纷纷响应，或以“出租自己“调侃家人缺失陪伴的窘境，或以”工作滚出朋友圈“缓解永无止境的变向加班，或渴望“直升飞机送顾客回家”的惊喜发生在自己身上，或在“上班狗之歌”的洗脑神曲中寻找慰藉……又比如腾讯推出的《Hi春运》，还有百事可乐每年春节的广告短片《把乐带回家》等。

“有用”

价值感很重要，用户获取资讯、娱乐也是要觉得内容对自己有价值，比如蝶依斓在短视频方面则更倾向于通过编剧不同的小故事来传递“干货”，打造有用的传播内容。依靠24年的行业经验，蝶依斓从销售技巧、安装知识、色彩风格搭配、挑选清洁等各个方面出发，为消费者和家居人提供有用可靠的内容，通过小故事的演绎，把原本枯燥的教科书式灌输变成能引起用户兴趣的内容，从而引起浏览和转发，在享受知识的同时，品牌得到进一步传播。在如今“有用”的短视频领域，比如《吴晓波频道》的观众是为了获取知识，《日食记》用户可以学会做菜，并且更好的生活。

“有品”

品质是对短视频质量的要求，这方面越来越多专业团队的加入，质量也越来越好。品味是对一个阶层、一类人群的内容对口，这需要切中用户需求。如全友家居。一则小视频：“模糊，凌乱掩饰；你的规则，我的心得；打破束缚，焕新精彩，是一种自我；年轻，在于风格；时尚，而是选择；绿色，是一种生活”，从凌乱不安，到焕新精彩，最后用“绿色”家居背景温暖结尾，不仅诠释出品牌的绿色理念，还通过“焕彩新生”慰藉了无数80后在角色转变中的彷徨和不安，引发无数年轻人的共鸣，引起广泛传播。

娱乐搞笑热点内容是流量最爱，但垂直深耕才是真正出路，诸多垂直领域尚未出现牢不可破的头部内容，市场潜力非常大。那些年错过的“电商”，那些年高攀不上的“网红直播”，今年可千万别错过了“短视频”。